Un remate pondrá a la venta lo que queda de la identidad comercial de Corona. El lote bautizado como «Marca Corona, Dominio Web y Redes Sociales» saldrá a subasta el jueves 19 de noviembre a las 15:00 horas, con un precio mínimo de $250 millones, en un proceso conducido por Remates del Río. La operación se inscribe en la liquidación de la compañía, iniciada luego de que se anunciara su quiebra.
Se trata de la extinta multitienda que durante décadas tuvo presencia en el retail chileno. Ahora lo que se remata no son sus estanterías ni su inventario, sino el nombre con el que operó, su sitio en internet y los perfiles que mantuvo en distintas plataformas digitales.
LA SUBASTA
La firma Remates del Río está a cargo de la subasta del lote, según consigna el aviso del proceso. El precio mínimo fijado para participar es de $250 millones.
La subasta se realizará este mes, en la fecha y hora ya indicadas, y corresponde a una nueva etapa dentro de la liquidación de la compañía tras su quiebra.
QUÉ INCLUYE EL LOTE
La oferta contempla tres tipos de activos. El primero son las marcas registradas de la compañía. El segundo es el dominio corona.cl. El tercero son las cuentas que Corona mantiene en plataformas como Instagram, TikTok, BeReal, YouTube, X, Spotify y Pinterest.
De acuerdo con el aviso de la subasta, el paquete incluye más de 78 marcas relacionadas, inscritas tanto en Chile como en el extranjero.
MARCAS Y FRASES PUBLICITARIAS
Entre las marcas comprendidas en el lote aparecen Corona, The Society Shop, Andre Bulle, Mainstreet, Fioretto, Golden Gate, Crown y Axion.
El remate también considera distintas frases publicitarias asociadas a la multitienda, entre ellas «Corona… lo soluciona», «6 días Corona con todo», «Soluciones Navideñas Corona», «Corona mi solución» y «Liquidación escándalo de Corona con un destape de precios».
REGISTROS ANTE INAPI
Los registros de propiedad industrial incluidos en la subasta tienen distintas fechas de vencimiento. En algunos casos se extienden hasta 2036, dependiendo de la fecha en que fueron inscritos ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI).
CERCA DE AÑO Y MEDIO DESPUÉS DE LA QUIEBRA
La subasta se concretará casi un año y medio después de que se anunciara la quiebra de la compañía. Durante ese período ya se realizaron otros remates asociados a sus bienes, mobiliario e inventario.
En esta oportunidad, la liquidación contempla los activos vinculados directamente con la identidad comercial de Corona y con la presencia digital que la empresa desarrolló a lo largo de sus décadas de actividad en el retail chileno.
En nuestra lectura, el remate de las marcas, el dominio y las redes sociales de Corona muestra que la liquidación de una compañía puede alcanzar también a su identidad comercial y no solo a sus bienes materiales. Parece, además, una ocasión para mirar con atención cómo se valoriza un nombre construido durante décadas cuando lo que se pone en venta es precisamente ese nombre.
Fuente: adnradio.cl
Documento original: https://www.adnradio.cl/2026/11/03/el-adios-definitivo-a-corona-anuncian-nuevo-y-clave-remate-tras-su-quiebra-en-chile/
Nota del Editor: Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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