El Mundial de Fútbol 2026 se convirtió en un aliado puntual para la vitivinícola chilena Concha y Toro, que esta semana dio a conocer sus resultados financieros del segundo trimestre. La compañía logró elevar sus utilidades entre abril y junio, pero el balance del primer semestre sigue mostrando los efectos de la crisis global del consumo de vino, con caídas relevantes en Europa y Asia.
La empresa controlada por la familia Guilisasti reportó utilidades por 19.407 millones de pesos en el período abril-junio, lo que representa un aumento de 2,1% respecto del mismo lapso del año anterior. En el acumulado del semestre, en cambio, las ganancias descendieron 14%, hasta 28.186 millones de pesos. Los ingresos por ventas retrocedieron 6,2% entre enero y junio, totalizando 425.895 millones de pesos, mientras el volumen de vino comercializado bajó 4%.
RESULTADOS DEL SEGUNDO TRIMESTRE
El informe dirigido a inversionistas detalla que el impulso trimestral no fue uniforme. El crecimiento de las utilidades se produjo en un contexto de debilidad estructural del mercado vitivinícola mundial, con desempeños específicos que la compañía detalló en su presentación a inversionistas.
Uno de los elementos más destacados del período fue el impacto del Mundial de Fútbol 2026. La empresa informó que sus marcas prioritarias, Casillero del Diablo y Bonterra, alcanzaron un crecimiento de doble dígito en los depletions, es decir, en las ventas realizadas por los distribuidores hacia el canal retail. Este indicador es relevante porque refleja la demanda real del consumidor final.
Casillero del Diablo es auspiciador oficial de la selección mexicana de fútbol, un acuerdo vigente desde 2025 y que aplica exclusivamente para el mercado estadounidense. Rodrigo Maturana, presidente de ventas y marketing de VCT USA, la filial de distribución en Estados Unidos, sostuvo que el timing era perfecto por el Mundial de Norteamérica 2026. Maturana agregó que los resultados obtenidos hasta ahora son positivos y reflejan la efectividad de una estrategia enfocada en aumentar la visibilidad y disponibilidad de la marca en mercados clave.
EFECTO MUNDIAL EN LAS VENTAS
Pese al entusiasmo por el impacto mundialista, las cifras reportadas hacia la filial estadounidense muestran una realidad más matizada. Las ventas a VCT USA cayeron 9,5% en dólares durante el segundo trimestre y acumularon un descenso de 18,7% en el semestre finalizado en junio. Esta aparente contradicción se explica porque los depletions miden la salida de productos desde los distribuidores al retail, mientras que las ventas reportadas corresponden a la operación entre la matriz y su filial.
En otras regiones, los resultados fueron heterogéneos. Brasil lideró los crecimientos con un alza de 21,4% en el primer semestre, seguido de México, donde las ventas aumentaron 13,6%, y de Canadá, con un incremento de 6,3%. En el otro extremo, Europa retrocedió 4,3% en el semestre y 6,8% en el segundo trimestre. La compañía atribuyó esta caída a las olas de calor, que debilitaron el consumo de vino tinto en ese continente.
MERCADOS REGIONALES Y OLAS DE CALOR
El panorama en Asia fue todavía más complejo. Las ventas en esa región se desplomaron 26,7% entre enero y junio. La empresa explicó el mal desempeño por la apreciación del yen en Japón, que afectó el poder de compra de los consumidores locales, y por un consumo más débil en China y Corea del Sur, que provocó ajustes de inventario en los distribuidores de esos países.
CERVEZAS Y LICORES A LA BAJA
El segmento de licores y cervezas también cerró el semestre con números negativos. Las ventas de esa categoría cayeron 17,2% en valor en el primer semestre, y el descenso se profundizó en el período abril-junio, cuando llegó a 23,8%. En volumen, la caída trimestral alcanzó 18,9%.
Concha y Toro atribuyó este comportamiento a un contexto de condiciones de mercado desafiantes para sus productos, especialmente la marca internacional de cerveza Miller. Las otras marcas del portafolio, Kross y Odissea, registraron caídas de un dígito medio. El segmento representa un 3,9% de las ventas totales de la compañía.
Brasil, México y Canadá fueron los mercados con las mayores alzas en el semestre; Europa y Asia, en cambio, registraron caídas.
Fuente: La Tercera
Nota del Editor Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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