Japón desbancó a Canadá y Suiza para convertirse en el país con mejor reputación del mundo en 2026, según el informe RepCore Nations elaborado por Reputation Lab. Chile, en tanto, se ubica en el puesto 33 a nivel global y en el tercer lugar entre las economías latinoamericanas incluidas en el estudio, detrás de Perú y Brasil. La medición, que abarca las 60 economías de mayor PIB, refleja un retroceso generalizado en la percepción internacional, con 43 países empeorando su posición respecto del año anterior.
PANORAMA GLOBAL
El informe RepCore Nations 2026 se construye a partir de 124.014 evaluaciones recogidas en 36 países, centradas en la opinión pública del G7. El modelo replica para naciones el mismo sistema usado originalmente para medir reputación corporativa, capturando el grado de admiración, respeto y confianza a través de 22 atributos que abarcan dimensiones económicas, políticas, sociales, culturales y ambientales.
Japón escaló siete posiciones para liderar el listado, seguido por Canadá, Suiza, Australia, Dinamarca, Noruega, Italia, Finlandia, Nueva Zelanda y Suecia. El top ten confirma el dominio de democracias estables en la cima del ranking.
En el extremo opuesto, Israel registró la mayor caída del análisis: desde 2022 ha perdido 15,8 puntos y descendido 20 posiciones, lo que el informe vincula al conflicto en Gaza y las tensiones regionales. Irán cerró el listado en el puesto 60, desplazando a Rusia, que ocupó el último lugar en las cuatro ediciones anteriores. Estados Unidos se ubicó en el puesto 47 y, según el informe, no muestra señales de recuperación tras el fuerte retroceso de 2025.
CHILE EN EL CONTEXTO LATINOAMERICANO
Chile aparece en el puesto 33 a nivel global dentro del tramo que Reputation Lab clasifica como reputación average o promedio, la misma franja que comparten Brasil, Filipinas, Hungría, Indonesia, Argentina, Turquía, Egipto, Vietnam y Emiratos Árabes Unidos. En 2025, Chile había ocupado la posición 35, por lo que subió dos lugares en el ranking general.
Entre los países latinoamericanos, Perú es el mejor posicionado en el puesto 25, seguido por Brasil en el 31 y luego Chile. Argentina se sitúa en el puesto 36, México en el 41 y Colombia en el 50, este último en la categoría de reputación pobre. La medición refleja que, si bien Chile mejora ligeramente su posición, sigue por detrás de sus vecinos Perú y Brasil en la percepción internacional.
REPUTACIÓN COMO ACTIVO ECONÓMICO
El informe también traduce la reputación en valor económico. Según las estimaciones de Reputation Lab, una mejora de un punto en el índice RepScore se asocia en promedio a un aumento de 7,2 por ciento en los ingresos por turismo y de 1 por ciento en los flujos de inversión extranjera directa.
NOVEDADES DEL INFORME
Como novedad de esta quinta edición, se introdujo el Made-In Score, un indicador que mide el valor comercial asociado al país de origen de productos y servicios. Japón, Italia, Suiza, Alemania y Suecia encabezan ese ranking. El estudio afirma que el 95 por ciento de la disposición de los consumidores a pagar un precio superior se explica por el efecto del país de origen, lo que refuerza la importancia de la reputación como activo intangible para las economías nacionales.
El informe destaca además dos casos de gestión reputacional: Marruecos, que subió tres puestos hasta el lugar 27 y se consolidó como líder de África y el mundo árabe, y Ucrania, que mantuvo una reputación estable mientras mejoraba atributos vinculados a seguridad, desarrollo tecnológico y entorno de negocios.
Fuente: La Tercera
Nota del Editor Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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